Книжный клуб братьев Люмьер: как экранизации захватили мир кино

«В 2023 году к нам все чаще стали обращаться кинокомпании и платформы с вопросами об экранизации современных российских писателей. Естественно, тенденция не может не радовать. Это возможность расширить аудиторию потенциальных читателей и познакомить их с новыми талантами. Наши авторы охотно доверяют представление их интересов издательству. В прошлом году мы участвовали в презентациях проектов и нам удалось заключить договор на продажу прав на экранизацию романа Сергея Самсонова “Держаться за землю”. Надеюсь, что этот тренд сохранится и всех нас ждут новые яркие работы».

«Экранизации все еще являются самым эффективным способом продвижения книги. Даже литературные премии в России, увы, неспособны породить такую волну интереса к засветившемуся тексту. Сравните рост продаж произведений Юна Фоссе после вручения ему Нобелевской премии по литературе и взлет интереса к “Слову пацана” Роберта Гараева после выхода сериала — цифры несопоставимы. После релиза экранизации “Мастера и Маргариты” мы зафиксировали рост продаж в четыре раза: до бессмертного романа Булгакова наконец-то добрались те, кто пропустил его в школе, и те, кто решил освежить первоисточник в памяти.
‍
Если говорить о кейсе “Библиотекаря”, ситуация еще интереснее. Роман Михаила Елизарова был награжден престижнейшей российской премией “Русский Букер” в 2008 году, а своей киноадаптации ждал почти 16 лет. После выхода сериала книга получила второе дыхание, о ней узнали даже те, кто не следит за современной литературой. Так что экранизации все еще являются драйвером продаж».

«В прошлом году “Эксмо-АСТ” продало рекордное количество прав на экранизации — 18 сделок. Через пять лет планируем увеличить это число до 62 в год. Если в 2023-м доля книжных адаптаций составляла 4 %, то к 2028-му она, по нашим подсчетам, вырастет до 11 %. Повышение интереса происходит именно сейчас, потому что на фоне ушедших из российского проката западных лент кинорынок испытывает острый дефицит качественных проектов. А значит, замещение может произойти за счет отечественных картин. По качеству они должны быть ничем не хуже, а то и лучше — превосходить ожидания зрителей.
‍
Студии ищут оригинальные идеи и сюжеты, источником и поставщиком которых становятся именно издательства. Экранизации — отличный вариант, ведь у печатной версии уже есть своя верная аудитория, которая пойдет смотреть кино, а также все может развиться во франшизу. Например, фильм “Чебурашка” собрал рекордное количество кинозрителей. Книжная новеллизация разошлась тиражом почти в 150 000 экземпляров, количество запросов в Wordstat по году выросло на 3 604 %, в издательстве вышли альбомы с наклейками и головоломками».

«Инициатива может исходить как от кинопроизводства, так и от правообладателей. Первый вариант — это входящий запрос, когда студия обращается к нам для экранизации той или иной книги. Так как мы крупнейший издательский холдинг на рынке, то практически в любом случае можем сориентировать, у кого находятся права на произведение, свободны ли они под адаптацию и что нужно сделать, чтобы все грамотно оформить.
‍
Второй вариант — предложения от нас. В холдинге активно развивается сценарное направление, которое помогает киностудиям централизованно приобретать права на книги, при необходимости привлекать авторов к работе над фильмом или сериалом и находить оптимальные условия для всех участников сделки. Мы предоставляем партнерам доступ к нашей библиотеке, где на текущий момент собрано около 400 сценарных заявок и 20 пилотов и полных метров.

Кроме того, мы постоянно поддерживаем контакт со студиями — узнаем, какие у них пожелания, какие темы востребованны, обновляем брифы, под которые готовы подбирать истории. Только в портфеле издательства “Эксмо” порядка 8 000 писателей. Это значит, что мы найдем сюжет и про одинокую женщину — смотрительницу музея, и про веселую собачку корги. Обрабатывать приходится абсолютно разные запросы, и мы всегда этому рады».