КОЛОНКА

Феномен турецких сериалов: почему мы их так любим

Иван Афанасьев

Кинокритик, кинообозреватель в изданиях «7дней.Кино» и 2x2media (ex- Forbes, The Blueprint, Time Out Moscow)

Первый успех кинематографа Турции в нашей стране принято соотносить с моментом выхода на экраны СССР экранизации одноименного романа Решада Нури Гюнтекина «Королек — птичка певчая» в начале 1990-х. Экранная эпопея на семь серий построена в форме телеромана: история долгой и непростой любви между девушкой Фериде и ее кузеном Кямраном разворачивалась на фоне исторических событий — Первая Мировая война, распад Османской империи и формирование республики. После этого выходили и другие известные шоу — например, «Млечный путь». Но, пожалуй, именно творение Османа Седена обладает теми характеристиками, за которые, спустя десятилетия, по-прежнему любят турецкие сериалы. Недаром в 2013 году вышла новая экранизация романа, также имевшая огромный успех по всему миру.

В чем же причина такой популярности турецких сериалов в России? Исследование «Яндекса» говорит о том, что российский зритель потребляет преимущественно отечественный контент: на него приходится около половины поисковых запросов в браузерах. Оставшиеся условные 50% делят между собой зарубежные телешоу, из которых еще половину составляют американские, а четверть — турецкие. То есть, около 1/8 от общей суммы. Может показаться, что это не так уж и много, но нужно понимать, что продукция США занимает почетное первое место во всем мире, а турецкая идет сразу после (аудитория — около 400 миллионов человек). Соответственно, можно заключить, что в России турецкие сериалы занимают не менее почетное третье место, обходя даже латиноамериканское производство, с которым у нас обычно ассоциируется выражение «мыльная опера».

Семейные ценности превыше всего

Всплеск новой популярности этого типа контента у нас произошел в 2012 году, когда телеканал «Домашний» закупил права на трансляцию «Великолепного века». Тогда число зрителей масштабной исторической драмы составляло 5,4%, что больше, чем среднестатистические показатели всего контента телеканала на тот момент. Тогда и сформировалась основная аудитория подобных зрелищ: это женщины 40+, обязательной частью досуга которых составляет просмотр разнообразных телепрограмм. После этого интерес к турецкому телевидению лишь возрастал, и, как следствие, в 2020 году группа компаний «Орион», чей охват на территории СНГ составляет более 10 миллионов абонентов, объявила о создании Timeless Dizi Channel — первого российского телеканала, сосредоточенного исключительно на данном типе телеконтента.

Что такое «дизи»?

Это и есть те самые сериалы из Турции, которые со временем сформировались в свою, особую прослойку телевизионных шоу, на манер южнокорейских дорам. Одна из отличительных черт dizi (по-турецки «сериал») — часто высокие бюджеты, которые порой доходят до $200 тысяч за серию. Это не так много в сравнении с сериалами из других стран: например, затраты на съемки российской исторической драмы «Великая» составили в сумме более $5 миллионов, в то время как «Великолепный век» стоил всего лишь $2 миллиона (в ту же сумму, а иногда и в 3-4 раза большую обходилась в среднем одна серия «Игры престолов»). Но по меркам такой небольшой страны, как Турция, ВВП которой меньше американского более чем в 30 раз, это совершенно огромный бюджет. При этом по уровню «картинки» все эти сериалы вполне могут конкурировать друг с другом.

Турецкие актеры плывут навстречу светлому будущему

Один из секретов «дешевости» турецких телешоу — натурные съемки. И это же одна из черт, привлекающих фанатов «дизи» по всему миру. Турция — страна контрастов: в ней сочетаются колорит стран Востока и Европы, а также традиции множества народов, вошедших в историю страны, и, как итог, невероятно красочный культурный архитектурный контекст. Сериалы, в том числе и исторические, часто снимаются в тех местах, докуда может доехать любой житель Европы и, конечно, России: в 2013 году туристический поток в страну из России возрос сразу на 700 тысяч человек, больше, чем в любой другой год до этого. С момента возобновления нормального авиасообщения с Турцией после обострения отношений в 2017 году эта цифра только увеличивается, а местные гиды зарабатывают тем, что водят всех желающих по местам съемок (не только «Великолепного века», но и, например, другого исторического хита — «Воскресший Эртугрул»).

Турецкие звезды

Еще один важный аспект — местные актеры и актрисы. Как было сказано, значительная часть аудитории турецких сериалов — женщины в возрасте около 40+ лет, для которых такие артисты, как Бурак Дениз, Джан Яман, Керем Бюрсин и Бурак Озчивит могут служить желанным сочетанием европейского идеала красоты с восточным «нотками». Они стабильно входят в списки самых сексуальных мужчин планеты, кочуют из сериала в сериал (есть даже практика с привлечением популярных актеров по ходу съемок для повышения рейтингов новых серий) и, в отличие от тех же голливудских звезд, находятся гораздо ближе к публике.

Керем Бюрсин объясняет своей партнерше, почему встречаться с фанатами не так плохо

Например, Керем Бюрсин, звезда популярнейшего телешоу «Постучись в мою дверь», в 2018 году приезжал в Россию на футбольный матч, где его сразу узнали — актер с удовольствием фотографировался с фанатами. В Турции же звезд «дизи» можно встретить просто на улице — и те не чураются внимания; не удивительно, ведь их успех зависит от того, как охотно зрители смотрят сериалы с их участием.

Глубокая аналитика и ориентация на зрителя

Здесь мы подходим к еще одной отличительной черте турецких сериалов, которая выделяет их среди других — создатели очень внимательно следят за рейтингами каждой серии. Сценарии порой пишутся и исправляются буквально во время съемок — в зависимости от того, как зрители приняли очередной эпизод любимого сериала. Продюсеры внимательно анализируют все возможные метрики: показатели просмотров, отзывы в соцсетях и активность в аккаунтах актеров. Ориентация на зрителя, с одной стороны, отдает неким конформизмом и желанием создателей угодить всем, с другой — у успешных сериалов это получается и приносит существенный доход. В результате турецкие сериалы смотрят с большим удовольствием именно потому, что они создаются не в расчете на абстрактного «зрителя», а на вполне конкретных людей, которые их оценивают.

Турецкие актеры спорят, что нужно их зрителю

Но все это было бы неважно, если бы в турецких сериалах не было того, за что их особенно любят — за возвышенность чувств и красоту. Турция — страна достаточно консервативная в том, что касается традиционных ценностей, среди которых семья, любовь мужчины и женщины и патриотизм. Последнее выражается в формировании положительного образа страны: живописные пейзажи, сногсшибательные экстерьеры турецких городов и, конечно, очень красивые люди, одетые в шикарные костюмы.

«Ты уверена, что готова к этому дублю?»

На последнем стоит акцентировать внимание. В «Великолепном веке» дамы носят пышные платья с глубоким декольте, что, конечно, было просто невозможно в Османской империи XVI века, о чем и заявлял художник по костюмам Сердар Башбуг. Костюмы часто создавались с расчетом на красоту и эффектность, а не с расчетом на соответствие историческим прототипам. То же самое можно сказать и о сериалах про современность: в них часто любая, даже не очень богатая турчанка выглядит, как голливудская звезда, как, например, героиня Бурджу Озберк в сериале «Любовь, разум, месть» про небогатую девушку, пытающуюся завоевать сердце разбогатевшего бывшего мужа.

Любовь и семейные ценности

Собственно, мелодрамы и семейные драмы составляют значительную часть «дизи». Примеров много — «Вкус клубники», «Новая жизнь», «Любовь напоказ», «Черная любовь» и, конечно, «Постучись в мою дверь». Во всех этих сюжетах, вне зависимости от доминирующего жанра, герои ненавидят, влюбляются, расстаются, и делают это с присущей им страстью и восточным темпераментом. В популярном криминальном сериале «Чукур» главные герои за любовь готовы буквально убивать, что временами выливается в разборки с конкурентами.

Ханде Эрчел знает, как отыгрывать любовь

Именно завязка на семейных ценностях часто становится основой для самых неожиданных сюжетов: например, в драме «Без вины виноватая» девушка, подвергшаяся сексуальному насилию, из-за давления богатых родственников преступников и специфической юрисдикции страны вынуждена жить с одним из них. Кстати, социальному аспекту тоже уделяется внимание: конфликт богатых и бедных часто идет в сюжетах турецких сериалов рука об руку с основным.

Если подвести итог, можно сказать, что причин популярности «дизи» много, и все они лежат на поверхности: для российского зрителя телесериалы из Турции служат красивой и затягивающей альтернативой невыразительному контенту с отечественных кабельных каналов. Здесь есть настоящие чувства, красивые люди и впечатляющие декорации, а близость турецкого менталитета работает и на сближение со зрителем.

Поделиться
Закрыть
7 дней бесплатно
7 дней бесплатно
Попробуйте START в течение недели. Отменить подписку можно в любой момент.
В подписку входит всё
В подписку входит всё
В ежемесячный платёж входит весь контент, включая премьеры и новинки.
Качество Full HD 1080
Качество Full HD 1080
Мы ценим отличное качество картинки и звука. Как ещё смотреть сериалы, как не в идеальном разрешении?
Премьеры оригинальных проектов
Премьеры оригинальных проектов
Мы первыми в России стали снимать контент специально для подписчиков и по-прежнему показываем свои оригинальные проекты эксклюзивно на START.
В любой точке мира и с субтитрами
В любой точке мира и с субтитрами
START работает по всему миру. Недавно мы запустили локальные версии на других языках, чтобы сделать наш контент ещё более доступным зрителям разных стран.
Безопасный детский профиль
Безопасный детский профиль
Мы ценим безопасность маленьких зрителей. У нас есть безопасный профиль с лучшим контентом для детей и функция родительского контроля.
Попробовать бесплатно